Каждое агентство по контекстной рекламе должно понимать как работает Ваш бизнес, кто Ваши клиенты, как они делают заказ, а также качественный ли у Ваш сайт, по сравнению с конкурентами в рекламе. На этом этапе PPC специалист может дать советы по улучшению качества страниц веб-ресурса. Это может быть как изменение/дополнение контента, так и программные доработки или оптимизация страниц.

Какие именно категории товаров или услуги Вы хотите продвигать? Специалист по контекстной рекламе подберет список целевых поисковых запросов, а также составит список минус слов, которые не решают вопрос привлечения потенциальных клиентов или противоречат логике Вашего бизнеса. Это очень важный этап, на котором нужно плотное взаимодействие заказчика и подрядчика. Ведь, если пользователь будет переходить на сайт не по целевым запросам, Вы просто будете сливать бюджет.

Дальше начинается работа непосредственно в кабинете Google Adwords, а именно: создание рекламных кампаний с группами объявлений, которые разбиты согласно типам поисковых запросов, настройка таргетинга объявлений на целевую аудиторию, написание объявлений и добавление расширений к ним, установка дневного бюджета и цен за клики.

Реклама в Google будет эффективна, если подойти ответственно к процессу создания объявлений. Чем более полезную и заманчивую информацию Вы будете доносить людям, тем больше будет показатель CTR. Также благодаря правильно составленному тексту объявления, можно дополнительно сегментировать пользователей и отсеивать не целевую аудиторию. Как пример, при продаже детской обуви, в объявлении можно указать приделы размеров для малышей, чтобы мамы подростков не переходили по объявлению.

Контекстная реклама в Гугл, как и любая другая, должна приносить прибыть. Чтобы понять на сколько эффективны существующие рекламные кампании нужно настроить на сайте цели – то есть определить какие действия пользователя ведут к совершению конверсии и сделать так, чтобы эти действия можно было автоматически отслеживать. Примером конверсии в интернет-магазине может быть нажатие кнопки «Купить» или «Подтвердить заказ».

Реклама интернет-сайта в поисковой сети – это не статический, а динамический процесс. Каждый день у Вас могут появляться новые конкуренты, которые готовы платить за лида больше или давать более выгодные предложения. Специалисту постоянно нужно следить за ценой клика, стараясь понизить бюджет на рекламу, не потеряв высоких позиций. Также важно ежедневно просматривать по каким поисковым запросам фактически показывается объявление и добавлять не нужные фразы в список минус слов, а новые и нужные – в список ключевых фраз.